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果然财经|换帅之后的荣耀,能否夺回手机销量榜的“荣耀”

2022-06-15 来源:59财经网
摘要
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张頔 1月17日,荣耀终端股份有限公司内网发布公告称:“赵明因身体原因,向公司提出辞去CEO等相关职务,董事会经过慎重讨论研究,决定尊重赵明的个人意愿,接受他的辞呈,同时决定由李健任CEO职务。”2024年底,荣耀刚完成股改、准备冲击IPO,在这个节点换帅,估计是会期望业绩上迎来新的“荣耀”。 2015年,赵明开始担任华为荣耀业务负责人与总裁,主导荣耀品牌从产品定义到全球市场推广等关键流程。2020年末,荣耀从华为独立后,赵明以CEO身份全面掌舵荣耀。 从2015年开始计

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张頔

1月17日,荣耀终端股份有限公司内网发布公告称:“赵明因身体原因,向公司提出辞去CEO等相关职务,董事会经过慎重讨论研究,决定尊重赵明的个人意愿,接受他的辞呈,同时决定由李健任CEO职务。”2024年底,荣耀刚完成股改、准备冲击IPO,在这个节点换帅,估计是会期望业绩上迎来新的“荣耀”。

2015年,赵明开始担任华为荣耀业务负责人与总裁,主导荣耀品牌从产品定义到全球市场推广等关键流程。2020年末,荣耀从华为独立后,赵明以CEO身份全面掌舵荣耀。

从2015年开始计算,赵明已经带领荣耀有近10年的时间了。荣耀作为一个独立品牌,也已经逐渐从一个手机品牌成长为了一个综合类数码品牌,涵盖手机、平板、笔记本、穿戴设备、路由器、智能家居等全系列产品,荣耀终端用户已经超过2亿人。

荣耀在2024年第四季度启动了股份制改造,并于2024年12月28日顺利完成。改造完成后,荣耀终端公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。外界普遍认为,在完成股改后,荣耀IPO已经进入倒计时。

不过从市场来看,荣耀2024年的业绩并不理想。市场分析机构Canalys公布的2024年中国大陆市场智能手机统计数据显示,荣耀2024年出货量为4220万台,同比下滑3%,位列第五。1-4位的品牌分别为vivo、华为、苹果、OPPO,其中华为的增长势头尤为引人注目,出货量同比增长37%。

另一家市场研究公司IDC发布的报告也显示,2024年第三季度,荣耀在中国手机市场出货量出现较大降幅,同比下降4.8%,名次降至第五位。

荣耀独立运营后,多个产品线与华为产生一定的重叠,尤其是在中低端机型,而且还要面对小米、vivo等厂商的阻击。而在高端市场又面临苹果、华为的强势冲击,荣耀并没有展现出自己独特的优势。

业内有观点认为,荣耀现在国内市场份额基本到了天花板,海外市场进展不大,现有的市场体量难以支撑未来残酷的市场竞争,从产品到营销,再到渠道都还有华为的影子,没有形成自身独特的品牌IP效应。

可以说华为的强势复苏,对国内手机市场影响颇大,而荣耀的新任CEO李健依然有着华为背景——他于2001年加入华为,2017年起进入华为监事会,在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验。2021年李健加入新荣耀,先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。这位出身华为的新CEO,能否从华为等手机厂商手里抢回市场份额,让荣耀品牌夺回销量榜的“荣耀”呢?